Novo conceito de publicidade tem agradado adeptos que já contabilizam os primeiros resultados da ação

Novos clientes, novos pontos de venda e aumento no recall das marcas são apenas alguns dos benefícios gerados por um novo conceito de mídia trazido a Campinas e região pela Sete Cinco Mídia. Com uma estratégia bem definida, a propaganda em caixa de pizza se torna eficaz porque encurta a distância entre o produto e o consumidor.

Um dos clientes mais recentes da Sete Cinco Mídia, a Oggi Sorvetes, tem apostado na ação e já comemora os primeiros resultados. Por meio do cupom de troca para um picolé, toda semana novos consumidores entram na loja para fazer a troca e acabam conhecendo um pouco mais sobre a marca. André Lopes Biscegli, diretor da Oggi Sorvetes Campinas, garante que o investimento lhe trará um bom retorno. "Me colocando como consumidor, fiquei encantado com o impacto que aquilo causaria no momento que a pizza é entregue. Por nossa marca ter uma proposta nova e moderna, apostamos que o canal da Sete Cinco Mídia seria uma ótima forma de trabalharmos o institucional e porque não gerar um aumento dos negócios".

O diretor da grife de sorvetes ainda tem outro motivo para celebrar. Além de atrair novos consumidores, a Oggi também ganhou a atenção das pizzarias parceiras e abriu a possibilidade de novos pontos de venda. "Temos convicção que foi um investimento novo e que nos trará um retorno gratificante, o que fará com que criemos novas ações ao decorrer do verão", afirma Biscegli.

A New Age Bebidas já é parceira da Sete Cinco Mídia e aprovou tanto o resultado da primeira campanha que resolveu fazer uma nova ação. A idéia era trabalhar na ativação de um novo produto da empresa, o guaraná Xamego. A campanha contribuiu para a abertura de novos pontos de venda e ainda brindou o consumidor com um refrigerante de três litros da marca.

De acordo com o analista de marketing da New Age Bebidas, Hugo Bonfanti, o diferencial da ação é impactar o consumidor de uma forma menos agressiva e formal, o que proporcionou uma melhor apresentação das marcas ainda pouco conhecidas no mercado. "A ação tem nos ajudado a aumentar nosso recall de marca. Nossas marcas não são as mais conhecidas no mercado, portanto, as ações nas caixas de pizza nos ajudaram nessa apresentação das marcas aos consumidores, explica o analista da New Age que, além do refrigerante Xamego, possui a marca de água tônica Classic Dillar's.

A chave do sucesso

Quando se planeja a projeção de uma marca nacionalmente, o essencial é ter uma estratégia definida e a criação, muitas vezes, de campanhas regionais. A regionalização é muito importante no processo de identificação do consumidor com o produto e mais ainda na fidelização deste consumidor que se localiza em locais pouco explorados. É imprescindível compreender a cultura, os hábitos e os costumes do lugar para que seja possível aprimorar a comunicação com o público a ser trabalhado.

Neste sentido, a Sete Cinco Mídia investiu neste novo ramo da publicidade que comercializa propaganda em caixas de pizza. Com planejamento e foco no perfil do consumidor, a propaganda em caixa de pizza também é versátil na distribuição e mostra seu alto poder de lembrança e adaptação à qualquer região.

A gerente de contas da Bretas Comunicação, uma das principais agências de publicidade de Campinas, Cibele Ferraz, confirmou a vantagem da segmentação da propaganda por bairros ou regiões e exaltou o impacto de uma nova mídia no mercado local. "O fato de conseguirmos segmentar por bairro e região é muito vantajoso e tudo o que é novo gera um grande impacto, gera curiosidade e interesse. Trata-se de uma mídia de apoio", comenta.

Sobre a Sete Cinco Mídia

A Sete Cinco Mídia (www.setecincomidia.com.br) é uma empresa de mídia que nasceu com o objetivo de encurtar a distância entre as marcas presentes no mercado e o consumidor final. Com profissionais da área de Marketing e Propaganda, além de uma base de dados com centenas de pizzarias, a Sete Cinco Mídia oferece o planejamento de distribuição e controle de informações geográficas ideais para ações na Região Metropolitana de Campinas.

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